• 品牌運營管理
    Brand Operation Management
    通過深度消費洞察、專業化精細化運作和對電商發展趨勢的精準把握,提供品牌定位及競爭策略制定等運營管理服務,助力品牌形象的提升以及店鋪商品銷量的增長。 幫助品牌實現商業價值和生意持續確定性增長。
    優秀案例
    人貨雙輪驅動
    深挖紅海 提升品牌經營力
    項目價值

    全渠道聯動覆蓋,高效滲透目標潛客。融合明星內容、站內外多渠道種草,RTB渠道回流再觸達,覆蓋各心智人群。

    明星勢能+專屬產品,結合拉新人群與觸達渠道的點擊偏好,實現人、貨、場最優匹配,驅動品牌人群資產和市場的增長。

    結合滲透人群屬性打造專屬產品,突破傳統,圍繞年輕人喜好,更好地承接年輕人群的需求。

    項目成果

    2019年打造隱形眼鏡行業首個歡聚日,帶來超5.47億的曝光量,帶動品牌新客增長,銷售同比日常增長十幾倍,創造日常單日銷售最高峰。為品牌迅速積累人群資產,大幅改善品牌店鋪彩瞳品類結構,提升品牌彩瞳市場份額。2021年通過布局趨勢貨品,實現人貨雙輪驅動,單品、店鋪、品牌均位列行業TOP1。

    全域消費者運營
    助力品牌長效拉新增長
    項目價值

    2019年巧虎開創了消費者運營全鏈路管理,通過千人千面、千人千權拉動承接效率,利用老客友介裂變新用戶,做忠實用戶口碑營銷,案例打法作為行業標桿入選《天貓生態服務商報告》。同年,碧橙通過行業數據觀測與樣本調研,深入洞察用戶需求及產品機會,聯動阿里巴巴人工智能實驗室實現智能新品的開發,當年雙11貢獻超千萬,用戶年輕化提升9%。
    近三年間,碧橙通過平臺營銷IP實現品效合一,打響品牌年輕化。在投放端,結合阿里媽媽(DEEPLINK)經營體系,通過與站外UD效果投放+站內多產品組合打法,溝通年輕消費者做全域消費者運營,為品牌在拉新上持續突破。

    項目成果

    連續五年拿下早教行業TOP1,保持業績增長率的同時,持續超越行業增速,并開創早教品類首個營銷IP,形成營銷+TP的雙重合作,最大化品效合一。案例多次被寫入行業白皮書,同時成為阿里媽媽DEEPLINK深鏈運營標桿案例。

    完善品牌品類結構
    會員體系重構與人群資產升級
    項目價值

    多重維度優化官旗品類結構,打造行業爆款,2021年618,爆款puremilk實現純牛奶熱賣榜單TOP1和乳制品商品排行TOP10。

    多渠道營銷增效,成功打造千萬單品。未來星系列通過營銷端+店鋪端+會員端的三端同步發力,多端透傳“雙原生”商品心智,利用會員運營實現精準人群沉淀,完成品類孵化。

    制定會員增長策略模型,實現用戶生命周期管理。通過日常會員玩法和大促收割動作,針對購買后不同時間階段做老客激活和召回。

    項目成果

    通過品類運營、人群運營及RTB推廣渠道優化,于2021年實現GMV同比大幅增長。在會員運營方面,官旗行業排名靠前,優質會員玩法被列為行業案例。

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